Интернет магазин: нужен ли блог

У большинства интернет-магазинов отсутствует раздел блога, хотя возможность привлечения трафика через него и важность контент-маркетинга довольно общеизвестны в SEO кругах. Особенно для новых торговых площадок существует множество обоснованных причин вести блог на своем сайте. 

Детально рассмотрев статистические данные о блогах за 2020 год, мы решили выделить несколько трендов в ведении блога для интернет магазина:

• 77% онлайн-пользователей уделяют внимание блогам, что подчеркивает значительный охват этого формата контента.
• Инвестиции в бизнес-блоггинг окупаются в 13 раз выше, чем у компаний, не ведущих блог. Это свидетельствует о высокой эффективности стратегии ведения блога для бизнеса.
• Заголовки блогов от 6 до 13 слов привлекают наибольшее внимание. Такие блоги получают стабильный поток трафика и посещений.
• После прочтения пользовательского контента в блоге 60% потребителей чувствуют интерес или позитивное отношение к бренду или бизнесу.
• 47% покупателей B2B читают 3-5 постов в блогах перед тем, как общаться с продавцом, подчеркивая важность информационного контента в принятии решений.
• 82% маркетологов, управляющих блогами, отмечают положительную рентабельность от внешних ссылок и улучшение рейтинга в поисковых системах.
• Каждый десятый пост в блоге является "составным", что означает стабильное увеличение трафика с течением времени и повышение эффективности лидогенерации. Составной пост в блоге генерирует столько же трафика, сколько шесть обычных постов в блоге в совокупности. Это свидетельствует о выдающейся эффективности данного формата контента.

Почему стоит вести блог для интернет магазина?

Возможность перелинковки: регулярное ведение блога предоставляет отличные возможности для внутренней перелинковки на вашем сайте. Вы можете создавать гиперссылки на другие страницы вашего интернет-магазина, что способствует лучшей индексации и ранжированию в поисковых системах. Поисковые роботы обнаруживают новые страницы блога и переходят по ссылкам, что может улучшить общую видимость вашего сайта в поисковых результатах.

Повышение узнаваемости бренда: регулярные и интересные публикации помогают установить узнаваемость бренда среди целевой аудитории. Чем больше пользователи взаимодействуют с вашим контентом, тем сильнее формируется у них представление о вашей компании.

Репутация: постоянные и информативные публикации создают впечатление экспертности и заботы о клиентах. Взаимодействие с аудиторией через блог позволяет бренду демонстрировать свою компетентность, разъяснять особенности продукции и предоставления услуг. В конечном итоге, репутация бренда, поддерживаемая через блог, может стать ключевым фактором привлечения новых клиентов и удержания текущей аудитории.

Дополнительный трафик: активное ведение блога является эффективным методом увеличения трафика на сайт интернет-магазина. За счет увеличения объема контента, который может быть адаптирован под ключевые слова, улучшается индексация, и новые страницы начинают активно появляться в результатах поиска. Это способствует росту трафика.

Экспертное позиционирование: многие интернет-магазины используют контент-маркетинг для того, чтобы заявить о себе как об экспертах в своей отрасли. Важно при этом обеспечивать добавочную ценность контента, определять, как он может быть полезен целевой аудитории и в чем заключается его уникальность.

Виральный эффект: публикация действительно интересного и актуального контента в блоге может создать вирусный эффект, который с течением времени увеличится вместе с ростом аудитории. Когда пользователи обнаруживают ценный и увлекательный материал, они становятся склонными делиться им с друзьями и подписчиками в социальных сетях. Этот эффект может не только значительно увеличить трафик на ваш сайт, но также привести новых потенциальных клиентов, готовых совершить покупку.

Обратная связь: ведение блога на сайте интернет-магазина является эффективным инструментом для понимания потребностей клиентов. Регулярное взаимодействие с аудиторией через комментарии, отзывы и обратную связь, добавленную на этапе создания сайта или после, на блог-посты предоставляет бренду ценную информацию о предпочтениях, вопросах и ожиданиях клиентов.

Читая комментарии под публикациями или анализируя обратную связь, компания может выявить тренды, высказанные пользователями, и принять меры для улучшения продукции или услуг. Кроме того, активное участие в обсуждениях позволяет бренду лучше понимать свою целевую аудиторию, адаптировать свой контент под её интересы и формировать продукты, соответствующие актуальным потребностям рынка.

Дополнительные конверсии: если информация в статье была полезной и вы указали, что ваша компания продает, интересующий читалей данной статьи, товар, вы вполне можете превратить этого читателя в своего потенциального клиента. Но это не такая уж популярная практика.

Советы по ведению блога

1. Не превращайте свой блог в рекламу (используйте только не коммерческие ключи, без купить, цена, названий городов и т.д).

2. Подбирайте низкочастотные запросы, так у вас будет больше возможностей пробиться в топ.

3. Публикуйте статьи систематично, например если у вас уже есть 10 готовых статей, то лучше разбейте их и выставляйте по 2 статьи в неделю.

4. Советуйтесь со специалистами, которые знают нюансы того или иного товара/услуги, полезная и уникальная информация всегда больше нравится Гуглу, чем поднимает её выше остальных страниц.

5. Проводите анализ конкурентов: всегда учитывайте объемы статей, количество картинок, наличие видео или инфографики в статьях у конкурентов. Для того, чтобы быть на одних позициях с ними или даже выше, вам придется свою статью сделать такой же и даже лучше.

6. Правильно оптимизируйте текст под имеющиеся у вас ключи, нужно помочь найти человеку нужную информацию, отвечая на вопрос заданный в названии поста. Еще советуем не ставить подобранный вами ключ в каждое второе предложение.

7. Создавайте уникальные изображения и текст, только они принесут желанный результат (в крайнем случае изображения можете брать из фотостоков, только следите за авторскими правами).

8. Не стоит ожидать, что каждый читатель блога сразу станет вашим потенциальным клиентом. Превращение всех посетителей блога в заказы — задача нереальная. Тем не менее, рекомендуем включать призывы к действию там, где он будет выглядеть нативно (напоминание, что в вашем магазине есть продукт, о котором идёт речь в посте, форму на обратный звонок для консультации, кнопку скачать гайд, инструкцию и и т.д.).

С помощью этих советов вы с легкостью можете писать посты самостоятельно, но если вам нужна профессиональная помощь в ведение блога, который будет привлекать трафик в ваш интернет-магазин - звоните по номеру:

☎️(099) 911-0-911