Інтернет магазин: чи потрібний блог

Більшість інтернет-магазинів не має розділу блогу, хоча можливість залучення трафіку через нього і важливість контент-маркетингу досить загальновідомі в SEO колах. Особливо для нових торгових майданчиків є безліч обґрунтованих причин вести блог на своєму сайті.

Подивившись деякі статистичні дані про блогах за 2020 рік, можна виділити кілька важливих трендів:

• 77% онлайн-користувачів приділяють увагу блогам, що підкреслює значне охоплення цього формату контенту.
• Інвестиції в бізнес-блоггінг окупаються у 13 разів вище, ніж у компаній, які не ведуть блог. Це свідчить про високу ефективність стратегії ведення блогу для бізнесу.
• Заголовки блогів від 6 до 13 слів привертають найбільшу увагу. Такі блоги отримують стабільний потік трафіку та відвідувань.
• Після прочитання контенту користувача в блозі 60% споживачів відчувають інтерес або позитивне ставлення до бренду або бізнесу.
• 47% покупців B2B читають 3-5 постів у блогах перед тим, як спілкуватися з продавцем, наголошуючи на важливості інформаційного контенту у прийнятті рішень.
• 82% маркетологів, які управляють блогами, відзначають позитивну рентабельність від зовнішніх посилань та покращення рейтингу в пошукових системах.
• Кожен десятий пост у блозі є "складовим", що означає стабільне збільшення трафіку з часом та підвищення ефективності лідогенерації. Складовий пост у блозі генерує стільки ж трафіку, скільки шість звичайних постів у блозі в сукупності. Це свідчить про визначну ефективність цього формату контенту.

Чому варто вести блог для інтернет-магазину?

Можливість перелінкування: регулярне ведення блогу надає відмінні можливості для внутрішньої перелінкування на вашому сайті. Ви можете створювати гіперпосилання на інші сторінки вашого інтернет-магазину, що сприяє кращій індексації та ранжируванню в пошукових системах. Пошукові роботи виявляють нові сторінки блогу та переходять за посиланнями, що може покращити загальну видимість вашого сайту у пошукових результатах.

Підвищення впізнаваності бренду: регулярні та цікаві публікації допомагають встановити впізнаваність бренду серед цільової аудиторії. Чим більше користувачі взаємодіють з вашим контентом, тим більше формується у них уявлення про вашу компанію.

Репутація: постійні та інформативні публікації створюють враження експертності та турботи про клієнтів. Взаємодія з аудиторією через блог дозволяє бренду демонструвати свою компетентність, роз'яснювати особливості продукції та надання послуг. Зрештою, репутація бренду, що підтримується через блог, може стати ключовим фактором залучення нових клієнтів та утримання поточної аудиторії.

Додатковий трафік: активне ведення блогу є ефективним методом збільшення трафіку на веб-сайті інтернет-магазину. За рахунок збільшення обсягу контенту, який може бути адаптований під ключові слова, покращується індексація, і нові сторінки починають активно з'являтися у результатах пошуку. Це сприяє зростанню трафіку.

Експертне позиціонування: багато інтернет-магазинів використовують контент-маркетинг для того, щоб заявити про себе як про експертів у своїй галузі. Важливо при цьому забезпечувати додаткову цінність контенту, визначати, наскільки він може бути корисним для цільової аудиторії і в чому полягає його унікальність.

Віральний ефект: публікація дійсно цікавого та актуального контенту в блозі може створити вірусний ефект, який з часом збільшиться разом із зростанням аудиторії. Коли користувачі виявляють цінний та захоплюючий матеріал, вони стають схильними ділитися ним із друзями та передплатниками у соціальних мережах. Цей ефект може не тільки значно збільшити трафік на ваш сайт, але також привести нових потенційних клієнтів, які готові зробити покупку.

Зворотній зв'язок: ведення блогу на сайті інтернет-магазину є ефективним інструментом розуміння потреб клієнтів. Регулярна взаємодія з аудиторією через коментарі, відгуки та зворотний зв'язок на блог-пости, додані під час створення сайту або після, надає бренду цінну інформацію про переваги, питання та очікування клієнтів.

Читаючи коментарі під публікаціями або аналізуючи зворотний зв'язок, компанія може виявити тренди, висловлені користувачами, та вжити заходів для покращення продукції чи послуг. Крім того, активна участь в обговореннях дозволяє бренду краще розуміти свою цільову аудиторію, адаптувати свій контент під її інтереси та формувати продукти, що відповідають актуальним потребам ринку.

Додаткові конверсії: якщо інформація в статті була корисною і ви вказали, що ваша компанія продає товар, що цікавить читачів даної статті, ви цілком можете перетворити цього читача на свого потенційного клієнта. Але це не така вже популярна практика.

Поради щодо ведення блогу

1. Не перетворюйте свій блог на рекламу (використовуйте тільки не комерційні ключі, без купити, ціна, назв міст тощо)

2. Підбирайте низькочастотні запити, так у вас буде більше можливостей пробитися у топ.

3. Публікуйте статті систематично, наприклад, якщо у вас вже є 10 готових статей, то краще розбийте їх і виставляйте по 2 статті на тиждень.

4. Радьтеся зі спеціалістами, які знають нюанси того чи іншого товару/послуги, корисна та унікальна інформація завжди більше подобається Гуглу, ніж піднімає її вище за інші сторінки.

5. Проводьте аналіз конкурентів: завжди враховуйте обсяги статей, кількість картинок, наявність відео чи інфографіки у статтях конкурентів. Для того, щоб бути на одних позиціях з ними або навіть вище, вам доведеться свою статтю зробити такою самою і навіть краще.

6. Правильно оптимізуйте текст під наявні у вас ключі, потрібно допомогти знайти людині потрібну інформацію, відповідаючи на запитання, задане в назві посту. Ще радимо не ставити підібраний вами ключ у кожну другу пропозицію.

7. Створюйте унікальні зображення та текст, тільки вони принесуть бажаний результат (у крайньому випадку зображення можете брати з фотостоків, стежте за авторськими правами).

8. Не варто очікувати, що кожен читач блогу одразу стане вашим потенційним клієнтом. Перетворення всіх відвідувачів блогу на замовлення - завдання нереальне. Тим не менш, рекомендуємо включати заклики до дії там, де він виглядатиме нативно (нагадування, що у вашому магазині є продукт, про який йдеться в пості, форму на зворотний дзвінок для консультації, кнопку скачати гайд, інструкцію і т.д. .).

За допомогою цих порад ви з легкістю можете писати пости самостійно, але якщо вам потрібна професійна допомога у веденні блогу, який залучатиме трафік у ваш інтернет-магазин - телефонуйте за номером:

☎️(099) 911-0-911